高端品牌在挑選代言人方面相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)，不僅會聘請專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)來做脫水?dāng)?shù)據(jù)的分析，而且會對預(yù)備代言人進(jìn)行一段時(shí)間的觀察，還會對藝人在代言期間上線的作品進(jìn)行評估，預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)和附加值。


艾曼數(shù)據(jù)顯示，宋佳粉絲的年齡雖然集中于20-29，但她在30歲以上的粉絲群體中影響力要高于其他藝人的平均值。這部分人群，擁有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是寶馬的主要目標(biāo)受眾。

同時(shí)，以高端品牌聞名的寶馬深諳代言人選擇之道，深知高端品牌是潮流的制造者，而不是潮流的追隨者。所以，憑著宋佳在電視、電影領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，以及前段時(shí)間宋佳擔(dān)任上海國際電影節(jié)亞洲新人獎評委等優(yōu)異表現(xiàn)，寶馬簽下她作為代言人也就不足為奇了。

對比追求曝光和片酬的流量明星，宋佳是特立獨(dú)行的。

她不僅重視熱度，更在意在自己專業(yè)領(lǐng)域中培植長度和厚度，并多次提到“認(rèn)真生活，在生活中感受，要不斷學(xué)習(xí)，讓自己變得更好”的主張。

對于寶馬這種高端汽車品牌，在選擇品牌代言人上，為品牌內(nèi)核賦值成為超越帶貨的首要需求。這樣看來，宋佳與寶馬品牌互為補(bǔ)充，互相賦能，合作就相當(dāng)順理成章了。


所以說，高端品牌在選擇代言人的時(shí)候具備了很多共性，看重的并不是合作對象的熱度，更多的是氣質(zhì)和調(diào)性是否與品牌有契合度。

與寶馬一樣，集成頂墻行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌巴迪斯同樣選擇宋佳作為品牌代言人，甚至比寶馬更具高瞻遠(yuǎn)矚的敏銳目光，早在2016年的時(shí)候就開始合作，并持續(xù)至今。